What is the Starch Model and Test of Advertising?
विज्ञापन का स्टार्च मॉडल और परीक्षण क्या है?
We better know that advertisement is the form of mass communication. There is lot of money and effort involved in the advertisement. The level of creativity, dedication, target is highest in advertisement compare to any form of mass communication. Advertisement directly lead to outcome. Advertisement is a form of communication which is mean for the survival of brand. The product manufacturer, political party, service sector, promoter used to pump in lots of money and resources to boost their cause with the help of advertisement. This is the reason that why no any company did not take any chance for the failure of advertisement. The starch model is one of the form of advertisement test which can give clue for the success of advertisement. This model is very helpful to understand the mind of consumers in relation to advertisement. This models helps the content creator to decide the way they are creating the advertisement. The important factor related to this model is that this is applicable to the print media only. More specific this model is applied to the newspaper and magazine industry. But surely it can be extended to other print media.
Starch test was developed by psychologist Daniel Starch (1883–1979), and col-
leagues in his syndicated research service as part of their program of research on advertising readership.
This method, composed of three scores, aims to measure the attention
readers pay to, and their recall for advertising. Which reflects the effectiveness of
advertisements in publications such as newspapers and magazines. Rather
than test for memory, the three Starch scores measure audiences’ readership and obser-
vation of print media consumption.
हम बेहतर जानते हैं कि विज्ञापन जनसंचार का ही एक रूप है। विज्ञापन में बहुत सारा पैसा और प्रयास शामिल है। जनसंचार के किसी भी रूप की तुलना में विज्ञापन में रचनात्मकता, समर्पण, लक्ष्य का स्तर सबसे अधिक है। विज्ञापन सीधे परिणाम की ओर ले जाता है। विज्ञापन संचार का एक रूप है जो ब्रांड के अस्तित्व के लिए है। उत्पाद निर्माता, राजनीतिक दल, सेवा क्षेत्र, प्रमोटर विज्ञापन की मदद से अपने उद्देश्य को बढ़ावा देने के लिए बहुत सारा पैसा और संसाधन लगाते थे। यही कारण है कि किसी भी कंपनी ने विज्ञापन की सफलता के लिए कोई कसर नहीं छोड़ा। स्टार्च मॉडल विज्ञापन परीक्षण का एक रूप है जो विज्ञापन की सफलता का संकेत दे सकता है। यह मॉडल विज्ञापन के संबंध में उपभोक्ताओं के मन को समझने में बहुत मददगार है। यह मॉडल सामग्री निर्माता को यह तय करने में मदद करता है कि वे विज्ञापन कैसे बना रहे हैं। इस मॉडल से संबंधित महत्वपूर्ण कारक यह है कि यह केवल प्रिंट मीडिया पर लागू होता है। अधिक विशिष्ट रूप से यह मॉडल समाचार पत्र और पत्रिका उद्योग पर लागू होता है। लेकिन निश्चित रूप से इसे अन्य प्रिंट मीडिया तक बढ़ाया जा सकता है।
स्टार्च परीक्षण मनोवैज्ञानिक डैनियल स्टार्च (1883-1979) द्वारा विकसित किया गया था। तीन अंकों से बनी इस पद्धति का उद्देश्य पाठकों के ध्यान को मापना है। स्टार्च स्कोर दर्शकों की मनोदशा को मापता हैं।
The three stages of starch model are-
स्टार्च मॉडल के तीन चरण हैं-
- Advertisement Recognition- What is the percentage of respondents who remembered seeing a specific ad
- विज्ञापन पहचान- उन उत्तरदाताओं का प्रतिशत क्या है जो किसी विशिष्ट विज्ञापन को याद रखे हैं
- Brand Recognition- The percentage of respondents who have read some portion of the ad and remembered the name of the advertiser
- ब्रांड की पहचान- उत्तरदाताओं का प्रतिशत जिन्होंने विज्ञापन का कुछ भाग पढ़ा है और विज्ञापनदाता का नाम याद रखा है
- The read-most score-The percentage of respondents who have read more than 50% of the ad.
- सर्वाधिक पढ़ा गया स्कोर- उत्तरदाताओं का प्रतिशत जिन्होंने 50% से अधिक विज्ञापन पढ़ा है।
Benefit of Starch Model of Advertising-
- With proper knowledge advertiser can decide about copy and layout techniques to make add more successful.
- उचित ज्ञान के साथ विज्ञापनदाता ऐड को और अधिक सफल बनाने के लिए कॉपी और लेआउट तकनीकों के बारे में निर्णय ले सकता है।
- It is helpful to decide the other feature of the advertisement like how to make add more communicative whether to give full page advertisement, half page advertisement or quarter page advertisement.
- यह विज्ञापन की अन्य विशेषताओं को तय करने में सहायक होता है जैसे कि ऐड को अधिक संचारी कैसे बनाया जाए, क्या पूर्ण पृष्ठ विज्ञापन, आधे पृष्ठ विज्ञापन या चौथाई पृष्ठ विज्ञापन दिया जाए।
- Starch model helps the advertiser to compare the success between different advertisement. On the basis of of the three parameter. Starch model can set the standard of the success based on its observation.
- स्टार्च मॉडल विज्ञापन को विभिन्न विज्ञापनों के बीच सफलता की तुलना करने में मदद करता है। तीन पैरामीटर के आधार पर स्टार्च मॉडल अपने अवलोकन के आधार पर सफलता के मानक तय कर सकता है।
- With the proper utilisation of this model new strategy can be formulate to make product, service and idea more meaningful, recognisable and memorable.
- इस मॉडल के उचित उपयोग से उत्पाद, सेवा और विचार को अधिक सार्थक, पहचानने योग्य और यादगार बनाने के लिए नई रणनीति तैयार की जा सकती है।
- The impact and influence of the advertisements on the consumer can be judge with the help of the starch model.
- उपभोक्ताओं पर विज्ञापनों के प्रभाव और असर का अंदाजा स्टार्च मॉडल की मदद से लगाया जा सकता है।
- With the help of this model correct location on a page, position in the magazine, layout, number of words, brand prominence, and headline prominence factor can be judged.
- इस मॉडल की सहायता से किसी पृष्ठ पर सही स्थान, पत्रिका में स्थिति, लेआउट, शब्दों की संख्या, ब्रांड प्रमुखता और शीर्षक प्रमुखता कारक का आकलन किया जा सकता है।
- The interest, innovation, visual appeal and attention value of advertisement in between the consumer can be judged.
- उपभोक्ता के बीच विज्ञापन की रुचि, नवीनता, दृश्य अपील और ध्यान का मूल्य आंका जा सकता है।
- The clarity, information value, believability and persuasiveness factor of the advertisement can be judged with the help of this model.
- इस मॉडल की सहायता से विज्ञापन की स्पष्टता, सूचना मूल्य, विश्वसनीयता और प्रेरक कारक का आकलन किया जा सकता है।
Limitations of the starch model-
स्टार्च मॉडल की सीमाएँ-
- This test is memory dependent which can be fail or distort.
- यह परीक्षण स्मृति पर निर्भर है जो विफल या विकृत हो सकता है।
- The respondent can suffer from a phenomenon called over claiming which in real sense has not happened.
- प्रतिवादी अति-दावा नामक ऐसी घटना से पीड़ित हो सकता है जो वास्तविक अर्थों में घटित ही नहीं हुई है।
- The respondent can suffer from a phenomenon called under claiming which in real sense has not happened.
- प्रतिवादी उस घटना से पीड़ित हो सकता है जसे अंडर क्लेम कहा जाता है जो वास्तविक अर्थों में घटित ही नहीं हुई है।
